今年的“双十一”活动早早开始了。有平台透露，今年“双十一”大促迎来开门红，参与“双十一”的商品数、品牌数、商家数等创新高，旅游、住宿、娱乐、餐饮等领域消费迅猛增长、成为亮点。

　　深究“双十一”背后的“购物车”不难发现，在传统商品消费之外，体检、健身等新型定制性、服务性消费成为消费增长点，甚至“万物皆可定制”；老牌国货借助网购集体“出圈”，与年轻消费者双向奔赴；男性消费相比此前有所增加，“他经济”越来越被商家看重。透过这些消费新趋势不难发现，“双十一”消费的边界不断拓展、业态不断更新，产品和服务正由同质化、单一化不断向着多元化、个性化方向趋近，这也意味着“消费者所需”与“生产者所能”正通过网络不断得到精准匹配，网购消费的经济版图不断得到拓展。

　　包括网购在内的消费不是单纯的消耗性行为，而是经济增长的内驱力。当前，不少产业处于深度转型期，社会投资乏力，“三驾马车”中，消费作为驱动经济增长关键引擎，被寄予厚望。这也是不少地方千方百计强化消费对经济发展基础性作用的重要原因。当前，网购占消费比重稳步上升，从今年上半年数据看，全国网上零售额高达7.16万亿元，网购用户规模达8.84亿人，且同比均有明显增幅。小而言之，规模巨大的网购便利了千家万户，也为企业腾出了生存空间；大而言之，涓涓细流汇聚成的消费拉动力，也为经济注入澎湃动力。尤其是，消费端新品类的兴起，有望加大对经济拉动作用，这对新产业、新经济、新业态，也是个机遇。

　　火热消费背后，也要防止商家套路凉了消费者购物热情。从历年来消费者反馈看，不少商家和平台套路满满，有的处心积虑设计促销套路、发布虚假“特惠”广告；有的雇佣网络水军，通过刷好评、制造舆论迷雾，揽客获利；有的“先涨后降”，为消费者制造优惠假象。这些行为饱受诟病，成为消费者对网络消费的主要顾虑。平台是主要获利者，有必要承担起维护网络消费环境的主体责任来，要严防商家通过灰色手段制造业绩。有关部门也要采取措施，督促平台和企业积极履行社会责任，维护健康的市场经济秩序。

　　消费既是经济发展的重要驱动力，也受制于经济发展，以庞大消费规模来提振经济，亦需要经济发展带来的消费底气。从这个角度看，网络消费的持续火热，尚需要不断向好经济基本面的稳固支撑。（韩宗峰）

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