“最坏的日子已经过去，最好的时光即将到来。”2月6日，一条消息引发全网广泛关注——当天凌晨0点47分，阿联酋航空广州直飞迪拜的EK363航班从广州白云机场起飞，拉开了我国出境团队游重启的大幕。

　　与此同时，沉寂了三年后，国内游复苏之势也迎来了一个坚实的开局。刚刚过去的春节长假，国内一些旅游热门目的地客流恢复超过预期。根据驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布的《2023年春节长假出游总结报告》显示，今年春节假期，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高。全面上扬的曲线表明，在“扛”过了3年格外艰难的时光后，眼下，我国旅游业翘首以盼的复苏来了。

　　从“热气腾腾”的假期数据来看，我国旅游业长期向好的基本面没有变。包括团队游、“机票+酒店”自由行、定制游等旅游产品，近期都在密集上线，朝着正常状态回归。供需两端的积极反应，再次印证了中国游客的消费热情。但是，在经历较长时间的停顿后，旅游业的重启难免要经历一些磨合。要融化三年疫情凝结的“坚冰”，绝非朝夕之功。如何抓住机遇抢占消费复苏的战略制高点，全面提升旅游市场活力？短期内，当务之急是重塑信心并抓紧修复供给能力。随着疫情防控措施的优化调整以及中国经济的稳步回升，旅游业总体上会呈现出一个“观望—试探—恢复—增长”的动态变化过程，这就要求有关部门要拿出“实笃笃”的举措，增强旅游市场信心，抢抓旅游业复苏振兴发展“先手棋”。此外，受疫情影响，有相当数量的旅游行业企业处于关闭或半歇业状态，不仅设施设备出现不同程度的折旧破损，而且大量员工流失，随着旅游市场复苏，出游旅客增多，经营条件、接待设施、服务队伍的恢复和重建迫在眉睫，需要有关企业拿出决心、付诸行动，迅速恢复“满血”状态，迎接即将到来的春季旅游高峰。

　　从长远来看，旅游业复苏，绝不是简单“回到2019”。疫情改变了游客的观念、习惯和偏好，也将改变旅游投资方式和供给行为。有专家分析，经此一“疫”，都市休闲、周边和短途旅游已经成为旅游投资基础支撑和创业创新的主引擎。地方旅游休闲的市场规模、消费频次和增长速度，将是旅游投资和项目建设的空间布局，以及运营基地和市场节点选择时优先考量的因素。对于很多热门旅游目的地而言，事实上并不缺“人”。但很多游客都是蜻蜓点水式旅游，没有成为“过夜式”游客。因此，拉动一座城市的旅游人气，不能光只是盯着“人次”这个指标，还要关注旅游“时长”。早在春节前，江苏宜兴阳羡生态旅游度假区就对客流人群、市场需求等做了详细分析，准确捕捉游客需求，发现多数游客追求旅行的品质、体验感、新鲜感。为此，度假区精心设置了“阳羡过大年”系列活动。年前发动民间书法家写春联进行预热，春节期间除了传统的地方非遗表演外，还引进了年轻人喜欢的脱口秀、国潮乐队、乌龙剧团巡游等。为吸引更多过夜型游客，度假区还与浏阳市相关团队合作引进大型烟花秀。春节期间，度假区共接待游客70.6万人次，酒店民宿平均入住率超85%，通过差异化发展，实现新年“开门红”。

　　聚拢烟火气，除了全市域覆盖、全业态参与、全方位聚力外，还需要全时段的联动，有效丰富包括夜间在内的各时间段消费产品供给，深入挖掘地方特色，打造特色化、差异化文旅融合产品，吸引不同年龄段的消费者。相比千篇一律的“到此一游”，别具地方特色的景致和人间烟火气才是真正吸引游客的流量“密码”。把话语权交给游客，让更多人以体验、记录的方式参与观光线路的内容创作与矩阵传播，一起开发城市旅游线路将是旅游发展的生命力所在。（人杰）

原文链接：https://www.jswx.gov.cn/chuanbo/ping/202302/t20230207_3159014.shtml
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